A Eden tem o que quase nenhuma cervejaria tem: latas ilustradas que parecem pôster de arte de rua, preço agressivo (latas a partir de R$9,99 na Black Week) e história real (1ª artesanal de Maringá, desde 2010). A loja atual, num tema padrão da Nuvemshop, trata isso como um catálogo genérico: abre com dois pop-ups empilhados, mostra cards com imagem cinza, repete a mesma vitrine três vezes e não diz por que comprar ali. A nova home coloca a lata no centro, deixa a pessoa brincar antes de pedir qualquer coisa e transforma cada interação em caminho para o carrinho e para o frete grátis.
1. O que está travando a venda hoje
| Problema | Onde | Impacto |
|---|---|---|
| Dois modais ao mesmo tempo: verificação de idade por cima do pop-up de e-mail, mais a barra de cookies. Três decisões antes de ver um produto. | Home, primeira visita | ALTO |
| Cards com imagem cinza na primeira vitrine (Black Week): as fotos só carregam depois de rolar, então o primeiro contato com o produto é um quadrado vazio. | Home, desktop | ALTO |
| Hero sem promessa: banner de nuvens com a lata pequena, sem frase, sem preço, sem botão. | Home | ALTO |
| Vitrines repetidas: os mesmos produtos aparecem em "Black Week", "Novidades do Mês" e "Promoções". | Home | MÉDIO |
| Esgotados em destaque: Mangonauta, Raka Waka e The Sesh aparecem em "Novidades do Mês" com selo ESGOTADO, ocupando posição nobre. | Home | MÉDIO |
| Sem ajuda para escolher: 19 rótulos com nomes autorais (Patillazo, Jivaro, Radha) e nenhum filtro por gosto. Quem não conhece estilo de cerveja não sabe por onde começar. | Home e categoria | ALTO |
| Frete grátis só no topo: a regra (R$99 PR, R$199 SP/SC/RS) não acompanha o carrinho, então não puxa o tíquete médio. | Carrinho | MÉDIO |
| Sem prova social: nenhuma avaliação de cliente na home ou no produto. | Loja toda | MÉDIO |
| Página de produto fraca: descrição em fonte diferente do resto (Arial), ficha técnica solta, packs escondidos num select "Unidade", sem selo de teor e amargor visual. | PDP | MÉDIO |
| Erros de cadastro: a Double UPA IPA EPA tem a mesma descrição da UPA IPA EPA; no Pack Pancada a Double IPA aparece com 5,0% e 80 IBU e o texto da Red Ale; o Pack Harmonização lista só 3 cervejas para um pack de 4. | PDPs | CORRIGIR |
| Página lenta: o HTML da home pesa 4,3 MB e levou 7,7 s para carregar no primeiro acesso do nosso teste. | Home | MÉDIO |
2. As 10 lojas que estudamos
Escolhidas por serem as lojas de bebida mais citadas como bonitas e que vendem muito direto ao consumidor. Abrimos cada uma e registramos o que vale trazer para a Eden.
| Loja | O que faz bem | O que trouxemos |
|---|---|---|
| Liquid Death | Humor e atitude em tudo, oferta forte logo no topo, merch e clube. | Tom irreverente ("O pecado é não provar", "Geladeira vazia é pecado"). |
| Olipop | Cada sabor tem sua cor; abas de coleção; "por que nós" logo depois do produto. | O fundo do hero muda para a cor de cada lata. |
| Poppi | Blocos de cor vibrantes, carrossel de sabor com objeto grande no centro. | Lata enorme no centro com o nome vazado atrás. |
| Recess | Compra por estado de espírito (calma, social), não por especificação. | Filtros por rolê: "Leves pra praia", "Amargor na cara", "Lado escuro". |
| Athletic Brewing | Prova social em número, oferta de primeira compra, FAQ no fim. | Faixa de garantias logo abaixo do hero e FAQ de objeções. |
| Collective Arts | A cervejaria como galeria: o artista e a arte são o produto. | Seção "Cada lata é um quadro" e o laboratório que desenrola a arte. |
| Omnipollo | Direção de arte autoral, quase museu. | Muito espaço para a arte respirar, pouca moldura. |
| Spylt | Tipografia condensada gigante, marquee com atitude, pack no hero. | Marquee inclinado "ARTE NA LATA ✦ FEITA EM MARINGÁ". |
| Hapchot | Quiz para descobrir a cerveja certa, descrição por sensação. | Botão "Me surpreenda" e ficha sensorial em cada lata. |
| Garage Beer | Grade de latas limpa, produto sempre em destaque. | Cards com a lata grande sobre a cor do rótulo. |
3. A nova home, seção por seção
Portão de idade único
Um modal só, no visual da marca (o selo gira), com o aviso de cookies dentro. Lembra a resposta. Sai o pop-up de e-mail da primeira visita: o cadastro vai para o rodapé, depois que a pessoa já viu valor.
Hero com a lata em 3D
Lata de 473 ml construída em código com a arte real de cada rótulo. Arrasta para girar, o verso tem ficha técnica como uma lata de verdade. Ao trocar de cerveja a lata gira, o fundo muda para a cor do rótulo e o card ao lado mostra teor, amargor, preço riscado, preço no Pix e o botão de compra. "Me surpreenda" sorteia uma lata (recompensa variável). Frase: O pecado é não provar., a assinatura que a Eden já usa no rodapé.
Faixa de garantias
Frete grátis por região, 5% no Pix, 3x sem juros, direto da fábrica. Responde as quatro objeções antes da primeira rolagem.
Escolha pelo rolê
Seis filtros por vibe (Lei de Hick: poucas opções) mais busca por ingrediente ("melancia", "café"). Esgotadas sempre por último, com "Avise-me". Cada card mostra desconto, teor, amargor, preço no Pix e adiciona com um toque.
Laboratório da lata
Inspirado nos simuladores de desmontar máquina: um único estado move tudo. Botões para desenrolar a arte (a lata vira pôster), raio-x (a cerveja aparece por dentro com a cor do estilo e bolhas subindo), desmontar (tampa e rótulo se separam com legendas) e dar um gole (o volume cai e o painel mostra os ml restantes). Painéis ao vivo de teor, amargor, volume e temperatura de serviço saem da ficha técnica. Parado por alguns segundos, um cursor faz o tour sozinho; qualquer toque devolve o controle.
Monte sua geladeira
Escolhe 4, 8 ou 12 vagas e clica nas latas para encher a prateleira. As vagas vazias puxam para completar (efeito Zeigarnik) e a barra mostra quanto falta para o frete grátis da região, somando o que já está no carrinho.
Packs prontos
Start, Harmonização, Pancada e Kit Presente, com preço por lata em destaque como âncora contra o avulso.
Galeria, história e FAQ
A arte de cada lata em painéis arrastáveis (808 Trap Juice, Ultra Leve e UPA com o cenário das campanhas). História real, com 2010, 19 rótulos e a 1ª de Maringá, e o vídeo do cervejeiro que só carrega no clique. FAQ responde frete, Pix, mistura de estilos, se chega gelada, lata amassada e idade, com atalho para o WhatsApp.
Carrinho que vende
Gaveta lateral com barra de frete grátis por região, sugestão que fecha o frete (a lata ou o pack que cobre o que falta), total no Pix em destaque e parcelamento. No celular, uma barra fixa mostra o carrinho e quanto falta para o frete; com o carrinho vazio, ela vira atalho para a Black Week.
4. Para colocar no ar
- Implementação na Nuvemshop: a home é HTML, CSS e JS puros (Three.js por CDN). Entra como template de home num tema customizado, trocando o carrinho local pelo carrinho da Nuvemshop (adicionar ao carrinho via formulário
/comprar/com o ID do produto e da variante) e os preços fixos pelos dados do tema. - Avaliações reais: instalar um app de avaliações (ou importar as do Google) e trocar a faixa de fatos por notas reais. Nenhum número foi inventado nesta versão.
- Corrigir os cadastros listados no item 1 (Double UPA, Pack Pancada, Pack Harmonização).
- Incentivo no e-mail: se a Eden topar um cupom de primeira compra, ele entra no bloco "Entre pro Éden".
- Mix de 8 e 12 com desconto: hoje o desconto de pack existe por rótulo. Liberar o mesmo desconto para a geladeira misturada tende a subir o tíquete médio.
- Imagens das latas: o 3D usa a frente de cada render da loja. Se a Eden tiver os arquivos de rótulo planificados (o PDF da gráfica), a lata fica perfeita nos 360°.
Fontes do estudo: liquiddeath.com, drinkolipop.com, drinkpoppi.com, takearecess.com, athleticbrewing.com, collectiveartsbrewing.com, omnipollo.com, spylt.com, hapchot.com, garagebeer.co